Les initiatives sonores de deux marques comparées dans un face à face !
Bonne idée : Audi
Audi vient de mettre sur Youtube un film de prés de 8mn pour expliquer que désormais le son et la musique de sa marque faisaient l’objet d’une approche plus réfléchie et plus patrimoniale. Cette approche qui mêle design sonore et design musical reflète le souci du détail, l’engagement de qualité du constructeur et le professionnalisme avec lequel le constructeur souhaite désormais traiter la question. On regrettera deux petites choses. Tout d’abord, le résultat sur la signature de marque est un peu décevant. Ensuite, certains plans de travail sont caricaturaux et presque pas crédibles.
Une belle initiative tout de même, sur le fond, sur la forme et sur l’idée de partager largement ce travail grâce à You Tube.
Mauvaise idée : Caisse d’Epargne
La banque centenaire est actuellement partout, en affichage et en télé, avec une nouvelle campagne signée BDDP. En télé, une série de plusieurs films présente le nouveau visage de la banque accompagné par une très belle musique, assez intimiste et nostalgique. Le hic, c’est que le message de cette musique semble bien éloigné des valeurs de proximité et d’innovation que souhaite véhiculer la marque avec son nouveau slogan « La Banque, Nouvelle définition ».
Une belle musique ne fait pas toujours une bonne musique de publicité et encore moins une bonne identité sonore. Caisse d’épargne aurait surement mieux fait de se doter d’une vraie identité sonore, en phase avec son nouveau positionnement, et de le disposer en fin de film, pour accompagner l’arrivée du logo visuel. Dommage.
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