Pourquoi c’est remarquable ?
La signature sonore de Bouygues Telecom fait partie de ces créations bien connues du grand public. Imitant le son que pouvaient faire les touches d’un téléphone mobile, elle a su traverser les années avec beaucoup d’impact, de force de valorisation et de différenciation pour la marque, tout en restant la même par essence. Reliftée à deux reprises pour gagner en modernité et intégrer les avancées technologiques en matière de qualité sonore, la signature de Bouygues Telecom a toujours gardé en son coeur ses mêmes 5 notes simplissimes depuis plus de 15 ans. Son niveau d’identification à la marque est donc très fort.
Ce qu’il faut en retenir ?
Il ne fait pas de doute que la signature sonore de Bouygues Telecom est la plus puissante du secteur des telecom en matière d’attribution. La réverbération très soutenue souligne la qualité et la pureté sonore de l’opérateur téléphonique. Si elle manque clairement d’ambition et de personnalité, la mélodie très simple, voire simpliste, fait son travail d’ancrage dans les mémoires. Ses concurrents n’ont jamais pu atteindre un tel impact et pourtant nombreuses furent les tentatives. La marque fut d’ailleurs l’une des premières à avoir intégré de façon récurrente un élément sonore d’identification à ses communications, à avoir compris la valeur ajoutée du marketing musical. Si cette réalisation est un réel succès depuis tant d’années, c’est principalement dû au fait que Bouygues Telecom a su s’y accrocher malgré les changement drastiques connus par la marque. Comme quoi, la constance…
Les points faibles du système ?
A l’heure où le secteur de la téléphonie mobile voit le champ de ses activités prendre des proportions autrement plus vaste qu’à ses débuts (internet, réseaux communautaires, appareils tactiles et androïdes…), la signature sonore de Bouygues Telecom figée sur ce simple chant de touches digitales, commence à connaître ses limites. L’imaginaire qui s’y rattache est très pauvre et enfermé dans la téléphonie d’un ancien temps et qui renvoie sûrement Bouygues Télécom 15 années en arrière.
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