Etudes de cas
La synesthésie : quand les sons se voient
Ce mot étrange tire ses origines des mots grecs « syn » signifiant « union » et « aesthesis », « sensation ». La synesthésie est donc l’alliance de plusieurs sens. Ainsi les synesthètes peuvent goûter les mots, voir les sons ou entendre la musique.
Fortuneo, la marque qui perd le rythme…
Depuis quelques temps déjà, la marque fait preuve de pas mal d’audace avec ses campagnes “J’aime ma banque”. De l’humour, de la personnalité, une certaine constance et de l’inventivité. Bref, du fond et de la forme.
Banques et musique : une vraie Love Story !
On le sait, les jeunes sont la cible privilégiée des banques. On cherche à les « bancariser », mais surtout à les fidéliser. Il fallait donc trouver un moyen d’amadouer ces cibles convoitées et de soutenir ainsi un secteur sinistré. Ce moyen, c’est la musique !
La marque Oasis a-t-elle un design sonore ?
La question peut s’élargir au secteur des boissons sucrées. Quand on pense à Coca-Cola, Schweppes, Fanta, Sunny Delight, Orangina, on ne retrouve ni univers musical identitaire, ni code sonore imprégné. On visualise des univers, des histoires, des couleurs, des baselines et signatures, des ambassadeurs emblématiques. Mais ni jingles ni bande-son.
Eco-Emballages, merci Michel Legrand !
Michel Legrand en pub, c’est rarement très avisé comme choix mais cette fois-ci c’est splendide.
Le Groupe La Poste s’affiche à la télé avec Amadou et Mariam
Un joli clip et une musique electro qui fait débat. Le Groupe La Poste vient de révéler un très joli film d’animation, produit par BETC et habiller d’un titre de Amadou & Mariam, Sabali, datant de 2008.
Le jingle Optic2000 peut-il survivre à Johnny ?
Le mariage entre Johnny et Optic2000 n’est plus qu’un souvenir. La marque devait rebondir. Elle le fait avec un nouveau film. Discutable ou simplement facile ?
La FDJ nous promet des millions… et des surprises !
Pas toujours facile de devenir millionnaire du jour au lendemain. C’est le message que la FDJ nous fait passer dans sa nouvelle campagne de publicité imaginée par BETC. Le ton y est humoristique et rafraichissant.
Gucci met les pieds dans le plat !
La marque Gucci possède de nombreux atouts : une histoire forte, la reconnaissance de ses pairs, des égéries à couper le souffle…mais elle ne parvient pourtant pas à s’imposer dans tous les domaines.
Trésor de Lancôme: un choix musical inexpliqué
Depuis plus de 20 ans, c’est pourtant le même thème musical qui accompagne ces mythiques films publicitaires. Arrangé et adapté au fil des années, il préserve rigoureusement la mélodie de base et l’univers particulier qu’il crée: fragile, romantique et confidentiel.
RTL
Culte, grandiloquente, solennelle, une identité sonore qui parle d’une époque, signée Michel Legrand.
LCL
Pour faire table rase du passé et redorer son image qui fut quelque peu écornée par des scandales financiers, fin 2005, le Crédit Lyonnais opère l’année suivante un grand changement dans sa communication en devenant LCL d’une part, et en arborant une nouvelle identité graphique et sonore d’autre part.
