Après s’être beaucoup chercher en matière d’identité sonore, Auchan renoue avec Mr Sandman comme identité sonore.

Réjouissant. Ce titre des Chordettes de 1959, avait été adopté par le distributeur nordiste à la fin de l’année 2000 et conservé pendant une dizaine d’année. Finalement, le côté nostalgique, passéiste et anglo-saxon avait convaincu la direction de l’enseigne à abandonner cette musique. Auchan avait ensuite enchaîné les tubes, avec notamment le titre mythique des Foundations « Build Me Up ». Depuis deux ans, Auchan avait adopté un titre electro Hit+Run (Prologue), rythmé mais qui ne fonctionnait pas du tout en identité sonore, apportant une dimension assez froide et branchée, loin de l’ADN de la marque.

Et bien, sans doute de guerre las, Auchan fait machine arrière avec une version modernisée et sympathique.

Le défi reste important. Le titre est très marqué et face à des concurrents de mieux en mieux armés, Auchan doit réagir vite si la greffe ne marche pas. Après l’abandon par Leclerc de ses codes sonores historiques, après les revirements d’Intermarché, c’est Carrefour et Lidl qui apparaissent comme les marques les plus puissantes en matière d’identité sonore dans le secteur. Auchan saura-t-il retrouver son rang ? À suivre

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